10月MPV销量观察:低端市场难以维系,寻求突破才是真理!挖机
2022-12-07 20:31:38
在乘用车三大细分市场中,MPV是继SUV之后,被车圈继以无限期望的车型。因为相较于轿车市场,MPV或瑜伽馆许能让自主品牌有更多的发挥空间。
更何况还有2015年二胎政策的开放,于是一大波汽车厂家们纷纷布局MPV市场,号称MPV将成为新一代年轻家庭的首选车型。
但是结果却很出乎意料。
2017年,MPV市场累计销量203.9万辆,同比下滑18.5%;
2018年,MPV车型再次延续了2017年大幅落后大盘的趋势,总销量173.46万辆,同比下降16.22%;
2019年10月,MPV车型总销量11.9万,同比下滑13.6%;1-10月,MPV累计销量112.34万辆,同比例下滑18.7%。
但是销量的连续下滑就能证明MPV市场无可作为吗?【汽车维基APP】在这整理完MPV车型10月销量排行榜后发现,并不是市场受限,而是产品质素跟不上时代的脚步。
以Top3为例,虽然五菱宏光仍然稳坐MPV市场的头把交椅,并且超出第二名近一倍的销量,但是同比去年23.63的降幅,仍然是一个不可忽视的信号,它提醒着市场,十万以下的MPV已经不再是MPV市场的宠儿。这一点在宝骏360、长安欧诺、北汽昌河福瑞达M50等车型上都有体现。
MPV市场两极分化
直观的对比MPV市场各大车型的销量数据,会发现MPV车型的销量出现了明显的两级分化格局。
把时间倒回到两年前,那时的自主品牌阵营中,只有以五菱宏光、风行菱智、江淮瑞风等以面包车为基础,转型而来的同时兼顾搬货和家用的“MPV车型”。随着科技的不断发展,这类车型即使经过了不断地进化,也慢慢开始凸显疲态。
销量来看,即便是尚在Top20里的五菱宏光、宝骏360、江淮瑞风,也都迎来了销量的大幅下降,10月,三款车的下降幅度分别为23.63%、64.51%、10.96%。
更别提已经被挤出三十名开外的开瑞K50、北汽昌河福瑞达M50、长安欧尚等老牌车型了。这些车型的销量下降幅度均已经达到50%以上。
值得注意的是,前段时间被央视密切关注的力帆品牌旗下力帆轩朗在10月居然也卖出了一台车,而被称为“中石油战略合作伙伴”的纳智捷也有两台的销量贡献。但即使如此,也无法令人忽视其销量腰斩的事实。
而与之相反的,就是中高端车型的硬核表现。合资品牌在MPV市场的表现一如既往的稳定,TOP10中,别克GL8、本田艾力绅、奥德赛一如既往的坚挺,前二者30.77%、12.6%的同比增长让MPV市场的近况不至于太不体面,奥德赛同比微降了2%,但仍然是合资MPV中的举足轻重的角色。
中高端路线大有可为
两极分化的情况不仅体现在整个MPV市航天模型场,自主品牌的两级分化趋势也不容忽视。与10万以下MPV车型骤减的销量不同,有一部分自主品牌在MPV细分市场还是展现出了一些实力和潜力。
比如上汽MAX核桃壳US G10,10月销量3246辆,同比增长92.3%,环比也有19.65%的涨幅;
比如广汽传祺GM8,10月销量2299辆,同比微增6.98%,环比增长高达30.77%;
再比如吉利嘉际,10月销量3104辆,上市半年后,环比上涨了17.55%。
而三者的共同点在于,它们都是定位于中高端市场、售价在10-20万区间、“宜商宜家”的MPV车型。
这说明了,中高端MPV市场,仍然有很大的上升空间。而现阶段的销量下滑,只能证明,目前市场上的产品不足以满足消费者的需求。形而上学的说法是MPV市场结构的调整没跟上消费意识形态进步的速度。通俗点讲,就是便宜的产品客户看不上,想买高端的产品厂家又没有。
所以,销量下滑是真,但MPV市场寒冬是假,如果及早的意识到了消费升级的趋势,还有机会。
比如上汽通用五菱9月推出的新宝骏RM-5,10月的销量就达到了7857辆,甚至冲击了MPV车型销量Top5。
比如刚刚于10月上市的五菱宏光Plus,也是上汽通用五菱从低端走向中高端的产品布局之一。
自主品牌MPV车型早期以低价车型来抢占市场窝笼窝床份额,留下的“廉价微面”的烙印,并不是一朝一夕就可以改变的。而随着消费者生活水平、消费品位的提高,这样的产品显然已经无法满足市场需求。
从10月销量来看,MPV市场的“马太效应”已经初显成效。“强者愈强、弱者愈弱”,将会成为未来MPV市场的主旋律。在此背景下,只有不断提高产品竞争力,力争品牌向上,才能在MPV市场,乃至中国汽车市场真正夺得头筹。
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